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兩大奢侈品巨頭一季度營收皆下滑15%
[來源:證券日報 | 作者:謝嵐 | 日期:2020-04-26 16:17:19 | 瀏覽次]

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“下凡”直播帶貨被指難破困局gpp流通經濟網

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  奢侈品行業正在經歷史上最冷寒冬。近日,LVMH集團和開云集團先后披露的2020年第一季度業績報告顯示,全球兩大奢侈品巨頭一季度營收分別下滑15%15.4%。gpp流通經濟網

  雖然各家奢侈品公司已紛紛展開自救,包括削減成本,以及在中國市場嘗試直播帶貨,但在業內人士看來,這僅是杯水車薪之舉。gpp流通經濟網

  “奢侈品行業在2020年不景氣已經不可避免。”322日,艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受《證券日報》記者采訪時表示:“按照目前全球新冠疫情發展情況,二三季度數據會更難看。”gpp流通經濟網

  開云集團421日公布的最新財報顯示,2020年一季度,集團總營收達32.03億歐元,下滑15.4%,上年同期為大漲21.9%。其中,旗下核心品牌Gucci的銷售額大跌22.4%18.04%,另一核心品牌Saint Laurent的銷售額下跌12.6%4.34億歐元。gpp流通經濟網

  此前的416日,LVMH集團也發布了一季度業績,財報顯示,該集團營收同比下滑15%106億歐元,這也是近10年來首次下滑。其中,相對抗跌的核心部門時裝皮具收入下滑9%46.43億歐元,腕表珠寶部門收入則下降24%7.92億歐元,精品零售部門下降25%26.26億歐元。gpp流通經濟網

  奢侈品行業的這場危機也蔓延到了產業鏈上的其他環節。美國最大的奢侈品零售商之一尼曼馬庫斯集團420日被爆出公司正與銀行商談申請破產保護的消息。此前,該集團已被迫關閉60多家門店,并讓約1.4萬名員工停薪休假。gpp流通經濟網

  而這或許還僅僅是開始。貝恩咨詢公司預計,受疫情影響,2020年奢侈品市場規模將萎縮15%35%,全年損失預計600億歐元至700億歐元。福布斯甚至預言,此次衛生事件或將抹去奢侈品在國際市場上近5年來的盈利。gpp流通經濟網

  “接下去得看疫情發展情況,我覺得奢侈品行業今年想要恢復比較難。很多人購買奢侈品還是愿意去線下的門店,實際接觸這個產品感受它的做工和細節,所以疫情對整個奢侈品行業打擊非常大。”奢侈品行業觀察人士、腕表天地主編A.J.告訴《證券日報》記者。gpp流通經濟網

  而在艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅看來,是否會發生行業洗牌,跟企業過往的利潤積累、已分配利潤以及企業的股權集中度有關。他表示:“一般來說,頭部奢侈品企業過去若干年的利潤相對可觀,企業現金儲備充足,熬過一年難關是可以的,若進行股東分配導致現金儲備不足,后果相當嚴重。”gpp流通經濟網

  在行業面臨巨大困難時,不少奢侈品集團開始節衣縮食自救,開云集團董事長弗朗索瓦·亨利皮諾特表示,從41日起至年底,將削減其25%的固定工資。該集團此前還稱,已實施一項初步行動計劃,來調整成本結構和降低營運資本需求。gpp流通經濟網

  LVMH集團董事長伯納德·阿爾諾以及董事會所有成員亦決定放棄4月和5月的薪酬,并將董事會成員2020年出勤費降低30%。此外,該集團也已決定將2019年的股息削減30%,并削減今年40%的資本開支。gpp流通經濟網

  除了節衣縮食自救,以往高冷的奢侈品牌們也開始加快數字化營銷步伐,期望以更加親民的姿態拉近與消費者的距離。320日,阿瑪尼集團旗下奢侈品牌喬治·阿瑪尼天貓官方旗艦店開業。此外,2020年以來,卡地亞、Prada等多個奢侈品牌也已登陸天貓。gpp流通經濟網

  而作為風口上的風口,直播帶貨自然也被奢侈品牌們瞄準。326日,小紅書發布消息顯示,LV在小紅書獻上了直播首秀。gpp流通經濟網

  不過,LV“下凡”的這場直播,不僅帶貨效果并不理想,還遭到了網友們無情吐槽,被認為畫風奇怪,太過“土氣”,頂級大牌像賣地攤貨。gpp流通經濟網

  對此,張毅表示,根據艾媒咨詢調研數據顯示,并非所有商品都合適直播電商:價格非大眾化水平的不適合,以男性為主要消費對象的產品不適合,價格太透明的產品不適合,以及產品性能或者功效沒有想象空間的產品不適合。gpp流通經濟網

  “對于大的奢侈品牌來說,一般不太愿意放低身價進行直播活動,會覺得可能有損品牌形象,現在是因為疫情實在沒辦法舉行大型活動,只能被迫進行一些直播。未來疫情結束之后,可能會有一小部分品牌因為自身調性也好,或者是之前直播確實帶來一些營收也好,會繼續采用直播進行一些推廣或者帶貨。但是總體來看,直播應該不太會成為奢侈品未來的一個發展方向。”A.J.表示。gpp流通經濟網

 (原標題:兩大奢侈品巨頭一季度營收皆下滑15% “下凡”直播帶貨被指難破困局)gpp流通經濟網





責任編輯:rongyan
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